Las áreas de ventas, marketing, administración y tecnología se consolidan como las más demandadas por las empresas de Bogotá y los municipios cercanos, en un mercado laboral que mantiene oportunidades de contratación, pero que también muestra señales de desaceleración, presión por costos y una creciente rotación entre los trabajadores más jóvenes.
Ventas y marketing lideran la demanda de talento
La cuarta Encuesta de Mercado Laboral de ProBogotá Región e Invamer, realizada entre 420 empresas y 1.360 empleados de la región, revela que las compañías siguen buscando talento, especialmente en actividades asociadas al comercio, la gestión empresarial y la transformación digital. Sin embargo, el panorama está lejos de ser optimista. El estudio refleja empresas más cautelosas frente a la contratación, trabajadores que cambian de empleo con mayor frecuencia y una creciente preocupación por los costos operativos.
La encuesta encontró que el área de ventas es la más solicitada por las empresas, con una demanda reportada por el 60% de las organizaciones consultadas. Le siguen marketing, con 45%, y administración y gestión, junto con sistemas y tecnología, ambas con 33%. Estos resultados reflejan que las compañías continúan apostando por fortalecer capacidades comerciales y su relación con los clientes, mientras avanzan en procesos de digitalización y adaptación tecnológica. No obstante, la necesidad de nuevas habilidades no necesariamente está impulsando una ola de contrataciones. De hecho, las empresas parecen estar optando por una estrategia diferente.
Las empresas prefieren capacitar antes que contratar
El 45% de las organizaciones aseguró que su principal respuesta frente a las nuevas competencias requeridas por el mercado consiste en entrenar a sus trabajadores actuales. En contraste, apenas el 7% señaló que su estrategia es contratar nuevos empleados de planta. La encuesta evidencia que el mercado laboral atraviesa una etapa de transformación en la que las compañías buscan adaptarse sin aumentar significativamente sus nóminas. Las presiones económicas ayudan a explicar esta tendencia. Durante los últimos seis meses, el 54% de las empresas reportó incrementos en sus costos fijos y el 52% señaló aumentos en sus costos variables. Además, el 48% indicó que tuvo que realizar ajustes en su estructura de costos.
En este contexto, la capacitación interna aparece como alternativa para cubrir nuevas necesidades sin asumir los costos asociados a procesos masivos de contratación, mientras que la cautela se refleja en las expectativas hacia adelante. El 53% de las empresas afirma que no prevé cambios en su planta de personal durante los próximos meses. Mientras tanto, el 38% espera ampliarla y el 10% contempla reducciones.
Los jóvenes cambian de empleo cada vez más rápido
Uno de los hallazgos más llamativos del estudio está relacionado con la permanencia de los trabajadores en las empresas. La encuesta encontró que el 59% de los empleados lleva menos de dos años en su organización actual. Entre los jóvenes, la cifra alcanza el 78%, lo que refleja una dinámica de movilidad laboral significativamente más alta que la observada en otros grupos. En el extremo opuesto, apenas el 19% de trabajadores permanece más de cinco años en la misma empresa. Este fenómeno ocurre al mismo tiempo que los empleados reportan una percepción más favorable sobre la estabilidad laboral. Es decir, sienten mayor confianza respecto a conservar su empleo, pero son menos optimistas sobre sus posibilidades de crecimiento profesional dentro de las organizaciones. La combinación de ambos factores plantea un desafío para las compañías, ya que retener talento se convierte en una tarea compleja, especialmente entre las nuevas generaciones, que muestran mayor disposición a cambiar de trabajo en períodos más cortos.
Costos y economía siguen marcando las decisiones empresariales
La situación económica continúa siendo el principal factor detrás de los ajustes laborales realizados por las empresas. Entre aquellas que redujeron personal, el 73% atribuyó la decisión a condiciones económicas del país. Adicionalmente, el 55% mencionó la necesidad de disminuir costos y el 52% señaló la situación económica de su propia compañía. La encuesta también identifica un cambio relevante que comienza a ganar relevancia. El porcentaje de empresas que relaciona los recortes con el reemplazo por nuevas tecnologías pasó de 2% a 13%, una señal de que la transformación tecnológica empieza a tener un peso creciente en algunas decisiones empresariales. A pesar de ello, el mercado laboral mantiene focos de dinamismo. Las áreas comerciales y digitales continúan liderando la demanda de talento, mientras las empresas buscan equilibrar crecimiento, capacitación y control de costos en un entorno económico que sigue exigiendo prudencia.
