Andrés Echeverry Rodríguez, profesional en Mercadeo de la Universidad EAFIT, ha asumido la dirección de Larousse Colombia, una marca con más de 170 años de trayectoria. En entrevista, Echeverry comparte su visión para la editorial en el país y los retos que enfrenta en un entorno digital.
Un legado de 170 años y una nueva etapa
Para Echeverry, asumir la dirección de Larousse es un gran reto y una enorme responsabilidad. “Honrar un legado construido cobra aún más relevancia en un momento de cambios estratégicos para el grupo a nivel global”, afirma. Destaca el papel fundamental de América Latina en el crecimiento y consolidación de los resultados del grupo.
Planes de reposicionamiento en Colombia
El nuevo director tiene como objetivo a mediano plazo “remontar a Larousse Colombia mediante una visión estratégica y de mercadeo, en un lugar acorde con el liderazgo que la marca tiene en Europa”. Allí, Larousse se consolida como la tercera editorial más importante en cifras de ventas, respaldada por un catálogo de prestigio mundial.
Propuesta de valor frente a la era digital
En un contexto de sobreabundancia de información en internet, Echeverry señala que la propuesta de valor de Larousse sigue siendo la rigurosidad de sus definiciones y su aplicación mediante ejemplos claros. Además, destacan los contenidos en bilingüismo y los recursos multimedia e interactivos. “Somos una herramienta de consulta educativa que se mantiene vigente a pesar del gran número de desarrollos digitales”, asegura.
Evolución del ADN de Larousse
“Ese ADN sigue siendo el corazón del proyecto, pero ha evolucionado”, explica Echeverry. Larousse es ahora un generador de contenidos educativos, de referencia y de entretenimiento. La forma en que el conocimiento se organiza, distribuye y conecta con nuevas audiencias ha cambiado. El prestigio de obras emblemáticas como el Álgebra de Baldor sigue siendo un activo, pero hoy están enfocados en ampliar esa percepción.
Diferenciación en el mercado editorial
Lo que diferencia a Larousse de otras editoriales, según Echeverry, es la combinación de legado, curaduría de contenidos y capacidad de adaptación. “Nos definimos como un ecosistema de contenidos con la capacidad de educar, entretener y acompañar a los lectores en las diferentes etapas de su vida”. En Colombia, apenas comienzan a introducir los sellos más jóvenes del grupo, y a partir de 2026 traerán al mercado colombiano una parte significativa de la oferta editorial, permitiendo a los lectores acceder a best sellers internacionales casi simultáneamente con Europa.
Importancia de la lectura en la era de la sobreinformación
Para Echeverry, leer es una herramienta que permite desarrollar criterios propios y sólidos. “La lectura exige pausa, atención y profundidad, lo que difiere diametralmente de la información fragmentada e inmediata de las redes sociales”. Leer fortalece el pensamiento crítico y reduce la dependencia de opiniones externas. “En un mundo invadido por la información, una gran ventaja te la da saber pensar, y para eso el inicio fundamental es saber leer y hacerlo”, concluye.
