Hasbro continúa expandiendo su mercado más allá del público infantil con el lanzamiento de Blooms by Play-Doh, una nueva línea de kits de plastilina diseñada para que los adultos creen arreglos florales decorativos. La iniciativa busca conectar con consumidores que desean actividades creativas alejadas de las pantallas.
Un nuevo intento por conquistar a los adultos
Este lanzamiento marca un nuevo esfuerzo de la compañía estadounidense por fortalecer su presencia entre adolescentes y adultos, una estrategia que tomó fuerza el año pasado cuando anunció planes para ampliar el alcance de sus marcas más allá de los niños. La iniciativa llega cinco años después de un intento anterior de Play-Doh enfocado en consumidores adultos que no logró los resultados esperados.
La decisión se produce en un contexto de transformación para Hasbro. Durante la pandemia, la compañía experimentó un fuerte impulso en las ventas de juguetes y juegos, impulsado por el mayor tiempo que las familias pasaban en casa. Sin embargo, ese crecimiento dio paso a varios años de desaceleración en los ingresos, lo que llevó a la empresa a implementar un plan de reestructuración y diversificar sus fuentes de negocio.
Estrategia de diversificación y nuevos públicos
Entre las medidas adoptadas se encuentran inversiones en videojuegos, la expansión hacia mercados emergentes y una estrategia para atraer a consumidores de mayor edad. Hasta ahora, buena parte de esos esfuerzos se habían concentrado en productos dirigidos principalmente a un público masculino, como figuras coleccionables premium inspiradas en franquicias como Star Wars o juegos de rol como Dungeons & Dragons.
Con Blooms by Play-Doh, la compañía busca llegar a un perfil diferente de consumidor. La propuesta está orientada a adultos interesados en actividades manuales y creativas como mecanismo de relajación o manejo del estrés. Los kits permiten moldear flores y construir arreglos decorativos utilizando la tradicional plastilina de la marca.
Contexto financiero y perspectivas
El lanzamiento ocurre en un momento en que Hasbro ha mostrado señales de recuperación, aunque todavía enfrenta retos en su negocio principal de juguetes. En sus resultados trimestrales más recientes, la empresa reportó ingresos por US$1.000 millones, un crecimiento del 13% frente al mismo periodo del año anterior.
Según información de AFP, la compañía espera que esta nueva línea atraiga a adultos que buscan desconectarse de la tecnología y encontrar satisfacción en la creación manual. Con Blooms by Play-Doh, Hasbro apuesta por un nicho de mercado que combina nostalgia con bienestar.
