Brand USA ha anunciado una expansión estratégica de su plataforma de marca "America the Beautiful", con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes internacionales en anticipación de hitos históricos para el país. Fred Dixon, presidente y CEO de la organización, presentó estas iniciativas durante el IPW en Fort Lauderdale, destacando el compromiso de ofrecer claridad y experiencias auténticas a los viajeros.
Claridad y confianza: "Get Facts. Get Going"
Una de las principales barreras para el turismo internacional ha sido la confusión generada por información desactualizada sobre los trámites de ingreso a Estados Unidos. Para abordar este problema, Brand USA lanzó "Get Facts. Get Going", un recurso centralizado que proporciona datos en tiempo real sobre políticas de visas, procedimientos de entrada y tarifas. Según Fred Dixon: “Get Facts. Get Going sirve como una fuente única de información para enfrentar los malentendidos de manera directa. Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos para los negocios y les damos una cálida bienvenida”. Esta iniciativa busca que el viajero "viaje con confianza", desmitificando percepciones erróneas que circulan en redes sociales y mercados internacionales.
Inspiración a través de la autenticidad: "American Originals"
Complementando la parte informativa, la serie de contenido "American Originals" invita a los turistas a explorar la esencia de la cultura estadounidense a través de sus personas y lugares más emblemáticos. Esta narrativa, con estilo de "diario de viaje", resalta tendencias como el turismo culinario y el entretenimiento en vivo, comenzando con destinos como Nueva York, Memphis y Texas. Al respecto, Dixon señaló: “Esta nueva serie de contenido presenta a las personas, lugares y tradiciones que han influido en el mundo y son únicos de los EE. UU. a través de narrativas que encienden la exploración”. La serie no solo busca inspirar, sino también facilitar la conversión de esa inspiración en viajes reales.
Un horizonte de eventos masivos y relevancia económica
La implementación de estas estrategias no es casualidad; Estados Unidos se prepara para una serie de eventos de magnitud global, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA, el 250 aniversario de la nación y el centenario de la Ruta 66. Estas iniciativas buscan capitalizar el interés global para seguir impulsando el impacto económico del sector, que en los últimos 13 años ha generado más de 82 mil millones de dólares en beneficio total para la economía estadounidense. Con una estructura impulsada por datos y colaboraciones estratégicas con destinos como Alabama y marcas como Hilton, Brand USA reafirma su misión de fortalecer la economía nacional a través de las exportaciones de viajes, asegurando que cada visitante encuentre en Estados Unidos un destino acogedor y vibrante.
