La empresa colombiana VAOVA, especializada en turismo de grupos y experiencias culturales, obtuvo el SITE Crystal Award 2026 a la Excelencia en Viajes de Incentivos para Latinoamérica y el Caribe. El reconocimiento fue entregado en Abu Dhabi por un programa desarrollado en Bogotá para más de 400 directivos de una de las principales aseguradoras de vehículos de México.
Una experiencia inmersiva en el Teatro Faenza
Uno de los momentos centrales ocurrió en el Teatro Faenza, considerado el cine más antiguo de Bogotá. El edificio fue transformado en el escenario de una cena de gala que integró arquitectura, gastronomía y danza en una sola narrativa. Durante la velada, el Ballet Metropolitano de Medellín presentó Gabotero, una creación inspirada en los universos de Gabriel García Márquez y Fernando Botero. La experiencia se extendió por todo el teatro, desde la recepción hasta el servicio de la cena, involucrando a los asistentes en la puesta en escena.
El Tren de la Sabana como escenario móvil
La experiencia continuó con el Tren de la Sabana, reservado exclusivamente para el grupo y convertido en un escenario móvil durante un recorrido de 90 minutos hacia la Catedral de Sal de Zipaquirá. En cada vagón aparecieron personajes inspirados en oficios y tradiciones colombianas, como floricultoras, campesinos, músicos y narradores, que interactuaban con los viajeros mientras degustaban productos regionales. El recorrido concluyó con una visita teatralizada al complejo subterráneo.
Más de 50 aliados locales
Según la empresa, más de 50 aliados locales participaron en la construcción de la experiencia, entre artistas, colectivos culturales, operadores turísticos, espacios patrimoniales e instituciones, articulados bajo una misma narrativa. Juan Pablo Toro, fundador de VAOVA, afirmó: “El Teatro Faenza nos permitió demostrar el potencial narrativo de un espacio patrimonial. Su arquitectura, el ballet, la gastronomía y la puesta en escena se integraron en una misma historia para convertir una cena corporativa en una experiencia cultural inmersiva”.
Turismo de incentivos como herramienta de cambio
Para la compañía, el turismo de incentivos puede convertirse en una herramienta para cambiar la percepción internacional sobre Colombia. En lugar de recurrir a estereotipos o imágenes conocidas, la propuesta busca acercar a los visitantes a expresiones culturales, oficios y escenarios patrimoniales. La metodología, denominada The Art of Happenings, ya había sido reconocida en tres ocasiones por los Premios Nacionales de Turismo de ProColombia (2020, 2021 y 2025). Toro enfatizó: “Ser reconocidos con un SITE Crystal Award es un honor enorme para nuestro equipo y para Colombia. Este premio demuestra que la creatividad, el storytelling y una hospitalidad genuina pueden convertir a Bogotá en un escenario extraordinario para eventos globales”.
Una tendencia creciente en el turismo de reuniones
Más allá del galardón, el caso evidencia una tendencia creciente dentro del turismo de reuniones: convertir los destinos en protagonistas de las experiencias, utilizando su patrimonio arquitectónico, su oferta artística y sus comunidades como parte esencial del viaje, en lugar de limitarse a ser el escenario donde ocurre un evento.
