Santa Marta despliega operativo masivo para recibir más de 100.000 turistas en Semana Santa
La ciudad de Santa Marta se encuentra en una de sus semanas más cruciales del año, preparándose para recibir a más de 100.000 visitantes durante la Semana Santa. Con un despliegue institucional sin precedentes, las autoridades buscan consolidar la posición de la ciudad como uno de los destinos turísticos más importantes de Colombia.
Plan integral de seguridad y movilidad
Desde días antes del inicio de la temporada, Santa Marta activó un plan conjunto que involucra a autoridades municipales, fuerza pública, gremios turísticos y prestadores de servicios. Más de 1.600 personas están siendo desplegadas diariamente, incluyendo policías, militares, agentes de tránsito y organismos de socorro, con presencia en playas, vías principales, el Centro Histórico y todos los corredores turísticos de la ciudad.
"El gran compromiso es que nuestros visitantes vivan una Semana Santa segura y en paz, y que quieran regresar", afirmó el alcalde Carlos Pinedo Cuello, quien lidera personalmente la estrategia institucional.
Cambios en el comportamiento turístico
Según datos de Cotelco Magdalena, la ocupación hotelera podría ubicarse entre 63% y 68%, cifra inferior al potencial histórico cercano al 76%. Este fenómeno se explica por una tendencia creciente hacia las reservas de última hora, que ha transformado la dinámica del sector.
"La gente ya no planifica con tanta anticipación. Hoy decide viajar casi sobre la fecha, y eso cambia toda la dinámica del sector", explicó Omar García Silva, presidente de Cotelco Magdalena.
Actualmente, la ocupación previa ronda apenas el 49%, lo que obliga a hoteles y operadores turísticos a ajustar precios, promociones y estrategias en tiempo real para captar la demanda tardía.
Competencia desigual y economía dependiente
Un fenómeno estructural que enfrenta el sector es el crecimiento de la parahotelería y viviendas turísticas, que representan cerca del 89,8% de los alojamientos registrados en la ciudad. Esta situación redistribuye la demanda y presiona al sector hotelero formal, que cuenta con más de 27.000 habitaciones y aproximadamente 75.000 camas disponibles.
Para el comercio local, la Semana Santa representa una oportunidad vital de recuperación económica. "Semana Santa es clave. Si nos va bien, recuperamos meses flojos. Aquí dependemos totalmente del turista", señaló María González, comerciante de artesanías en el Centro Histórico.
Desafíos en movilidad y conectividad
Uno de los puntos críticos de esta temporada será la conectividad terrestre, especialmente hacia las zonas de naturaleza. La apertura del puente militar en Mendihuaca, sobre la Troncal del Caribe, se convierte en una pieza fundamental para reactivar el flujo hacia el Parque Tayrona y corregimientos como Guachaca.
A nivel aéreo, el Aeropuerto Internacional Simón Bolívar operará con alta demanda, con 38 vuelos programados en los días pico y cerca de 85.000 pasajeros movilizados durante toda la temporada.
Estrategia de seguridad integral
El componente de seguridad es uno de los ejes centrales del plan institucional. Las autoridades han implementado un despliegue que incluye:
- Refuerzo policial en playas y zonas turísticas
- Patrullajes del Ejército en corredores estratégicos
- Control marítimo con Guardacostas
- Vigilancia de ingreso de visitantes internacionales
- Operativos de tránsito en vías urbanas y nacionales
"Esto no es un esfuerzo aislado. Es una planeación estratégica para garantizar tranquilidad en todos los puntos turísticos", afirmó el secretario de Seguridad, Carlos Bernal.
Apuesta por la experiencia turística
Desde el sector hotelero formal, la apuesta se centra en la calidad y seguridad de la experiencia. "Nos estamos enfocando en la experiencia del huésped. Que quien venga se vaya satisfecho, porque eso garantiza que vuelva", afirmó Ana Rodríguez, gerente de un hotel en Bello Horizonte.
Para Santa Marta, esta Semana Santa representa mucho más que una temporada turística: es un motor económico fundamental que genera empleo, ingresos y oportunidades para miles de familias. La ciudad abre sus puertas con todo su aparato institucional activado, enfrentando simultáneamente la transformación del sector turístico y las presiones de una economía que depende significativamente del éxito de estos días.
