Las dinámicas del turismo en Colombia están experimentando una transformación significativa. El viajero de 2026 ya no se conforma con descansar o conocer nuevos lugares; ahora planifica con mayor anticipación, compara precios, aprovecha promociones y prioriza experiencias que aporten valor. Así lo revelan informes del sector turístico, que evidencian un cambio en los hábitos de consumo y en el perfil de quienes viajan dentro y fuera del país.
Auge de los viajes en solitario
Según un balance de Viajes Falabella, uno de los cambios más llamativos es el auge de los viajes en solitario. Por primera vez, este tipo de turismo lidera las reservas de los colombianos con un 45 %, superando los viajes en pareja (32 %), familiares (17 %) y en grupo (6 %). Además, los viajeros nacionales permanecen en promedio cuatro días en destinos locales y siete días cuando salen al exterior.
Destinos preferidos
De acuerdo con los datos de Viajes Falabella, los destinos preferidos dentro de Colombia siguen siendo Cartagena, San Andrés y Santa Marta, mientras que a nivel internacional destacan Punta Cana (República Dominicana), Madrid (España) y Cancún (México). El informe también señala que Coveñas e Ibagué presentan un importante crecimiento en reservas nacionales, mientras que Montego Bay, en Jamaica, y Las Vegas (EE. UU.) ganan protagonismo entre los viajeros internacionales.
Viajero más inteligente y digital
Daniel Figueroa, gerente comercial de Viajes Falabella, aseguró que el colombiano actual es “un viajero más inteligente”, capaz de adaptar sus decisiones a coyunturas económicas como la baja del dólar y las temporadas de descuentos. Según el directivo, las personas están planeando sus vacaciones con al menos 40 días de anticipación para destinos nacionales y más de 84 días para viajes internacionales.
La digitalización también redefine la industria turística. Según cifras de Viajes Falabella, las compras de servicios turísticos se realizan cada vez más por canales digitales. La aplicación móvil concentra el 39,8 % de las ventas, seguida por la página web (25,8 %) y el call center (10,1 %), mientras que las tiendas físicas representan el 24,3 %. Además, el uso de la aplicación creció 150 % frente al año anterior.
Mujeres lideran las reservas
El mismo balance de Viajes Falabella destaca que las mujeres lideran las reservas turísticas en Colombia con el 52 % de participación y también encabezan el uso de plataformas digitales para planear viajes.
Llegada de visitantes extranjeros
A nivel internacional, las cifras de Migración Colombia muestran que entre enero y marzo de 2026 llegaron al país 1,36 millones de visitantes extranjeros, un crecimiento del 4,4 % frente al mismo periodo de 2025. De acuerdo con el reporte, el 65,2 % de los visitantes tiene entre 18 y 49 años, consolidando un perfil de turista joven y en edad productiva.
Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), aseguró que este fenómeno refleja que Colombia se consolida como un destino atractivo para viajeros que buscan experiencias culturales, tecnológicas y sostenibles. “Las generaciones más jóvenes están impulsando el flujo turístico y nos retan a innovar en la oferta del país”, señaló la dirigente gremial.
Turismo como prioridad
En medio de la incertidumbre económica global, el turismo parece mantenerse como una prioridad para los colombianos. Los distintos estudios coinciden en que el viajero actual ya no busca simplemente gastar menos, sino invertir mejor: comparar, anticiparse y elegir experiencias con mayor valor agregado.
