El auge de plataformas digitales como TikTok e Instagram está acelerando el regreso de tendencias culturales del pasado. Lo que antes podía tardar una década en volver a ser tendencia, hoy puede convertirse en un fenómeno global en cuestión de semanas gracias a los algoritmos y la viralidad.
Consumo de redes sociales en Colombia y el mundo
Según el informe Digital 2025 Global Overview Report de DataReportal, los usuarios de internet pasan en promedio dos horas y 21 minutos al día en redes sociales. En Colombia, existen 36,8 millones de identidades activas en estas plataformas, lo que equivale al 69,2% de la población. Este alto consumo demuestra el poder del internet para impulsar tendencias culturales.
Ese mayor consumo de contenido ha cambiado la manera en que resurgen referencias de décadas pasadas. Estéticas de los años 90 y 2000, prendas oversized, cámaras digitales compactas, videojuegos clásicos, muebles vintage y accesorios retro han recuperado protagonismo impulsados por la repetición constante de contenido en las diferentes plataformas digitales.
Velocidad de las tendencias impulsada por algoritmos
“La velocidad con la que hoy vuelven las tendencias es completamente distinta a la de hace algunos años. Los algoritmos están amplificando constantemente referencias visuales, estéticas y comportamientos que terminan convirtiéndose en fenómenos globales de consumo”, aseguró Ana Jiménez, country manager de GoTrendier Colombia.
De acuerdo con la ejecutiva, el origen de muchas tendencias ya no depende exclusivamente de la industria de la moda, la música o el entretenimiento. En cambio, videos virales, creadores de contenido y recomendaciones personalizadas están impulsando la adopción masiva de estilos que habían perdido protagonismo.
Tendencias retro que ganan fuerza
Entre las tendencias que han ganado fuerza se encuentran el “dad style”, el normcore, las zapatillas retro, los jeans de corte amplio y las prendas vintage. Estos estilos han encontrado una nueva audiencia entre consumidores más jóvenes, que los descubren a través de contenido digital repetitivo.
Jiménez explicó que la viralidad también está modificando la forma en que las personas descubren y adoptan nuevas tendencias. “La viralidad digital está haciendo que las personas consuman tendencias desde la repetición y no necesariamente desde la aspiración tradicional. Hoy los algoritmos tienen la capacidad de volver masivo prácticamente cualquier referente cultural si logra suficiente interacción”, señaló.
Impacto global de las redes sociales en el consumo
DataReportal estimó que actualmente existen más de 5.240 millones de usuarios activos en redes sociales en el mundo, impulsadas principalmente por plataformas enfocadas en video corto y contenido personalizado. Este comportamiento evidencia que la visibilidad y la interacción tienen un papel cada vez más determinante en el ciclo de vida de las tendencias, reduciendo los tiempos con los que antes evolucionaban los fenómenos culturales.
