La marca colombiana Whitman consolida su expansión internacional con dos nuevas tiendas en México y refuerza su apuesta por el modelo slow made, basado en prendas atemporales elaboradas con materiales de alta calidad, como el algodón Pima peruano.
Expansión en México: dos nuevas tiendas en zonas exclusivas
Felipe Falla y Sebastián Falla, fundadores de Whitman, acaban de fortalecer su presencia en México con dos nuevas tiendas. Una de ellas está ubicada en Masaryk, en el exclusivo sector de Polanco, considerada una de las calles más exclusivas de América Latina. La otra tienda se abrió en la exclusiva calle Santa Fe. Según Felipe Falla, CEO de Whitman, México ya representa cerca del 9% de las ventas de la compañía y se ha convertido en uno de los mercados estratégicos para la expansión internacional.
El algodón Pima peruano: una fibra de lujo
Una de las apuestas de la marca es trabajar con algodón Pima peruano, una fibra considerada entre las más exclusivas de la industria textil. Se cultiva desde hace más de 5.000 años en los valles costeros de Perú. Su principal característica son las fibras largas, que permiten fabricar telas más suaves, resistentes y duraderas.
Modelo slow made: producción pausada y atemporal
Falla explica que "el concepto hace referencia a una producción más pausada y planificada, que busca alejarse del modelo del fast fashion, es decir, en lugar de fabricar grandes volúmenes de prendas sujetas a tendencias pasajeras, la estrategia consiste en desarrollar piezas atemporales". La tendencia responde también a un cambio en los hábitos de consumo. Emanuela Prandelli, profesora de la Universidad Bocconi, ha explicado que los consumidores con mayor conciencia ambiental están priorizando conocer el origen de las prendas, los materiales que usan las marcas y la calidad de su fabricación antes de realizar una compra.
Impacto ambiental y empleo
Para la industria, este tipo de decisiones también tiene un componente ambiental: si una prenda permanece más tiempo en uso, disminuye la necesidad de reemplazarla constantemente y así la demanda de nuevas materias primas y recursos como el agua. Hoy, la compañía genera más de 70 empleos directos y 200 indirectos, y opera 10 tiendas.
Whitman y Colombiamoda
La apuesta de Whitman también coincide con la cuenta regresiva para Colombiamoda, feria en la que la compañía dio a conocer algunas de sus primeras colecciones y que, según la empresa, fue clave para conectar con nuevos compradores y consolidar su propuesta de valor.
Retos de la expansión internacional
Expandirse fuera de Colombia sigue siendo uno de los mayores retos para las marcas nacionales y competir con jugadores globales exige estar al nivel de la demanda en los nuevos mercados, más aún los digitales que están siguiendo una tendencia de prendas con sentido ambiental.
