El grupo mediático estadounidense Fox Corporation, controlado por la familia Murdoch, anunció el lunes la adquisición de la plataforma de streaming Roku por 22.000 millones de dólares, en una jugada estratégica para reforzar su apuesta por la publicidad en línea y la agregación de contenidos.
Un movimiento decisivo para Fox
El director general de Fox, Lachlan Murdoch, calificó la operación como "un momento decisivo" para la compañía. Esta adquisición llega siete años después de que Fox vendiera a Disney gran parte de sus activos cinematográficos y de ficción para centrarse en el deporte y la información en vivo.
Fox, que tradicionalmente se ha enfocado en la televisión convencional con cadenas como Fox, Fox News y Fox Sports, busca ahora diversificarse hacia el video bajo demanda. La compra de Roku, que se espera concluir en el primer semestre de 2027, es un paso clave en esta dirección.
El modelo de Roku
A diferencia de Netflix o Disney+, Roku opera como una plataforma que agrega múltiples servicios de streaming y, al mismo tiempo, ofrece sus propios contenidos, en su mayoría gratuitos. Con más de 100 millones de usuarios en todo el mundo, la empresa con sede en San José (California) genera la mayor parte de sus ingresos (87% en 2025) a través de la publicidad y las comisiones por suscripciones a servicios de streaming.
Según Thomas Martin, gestor de cartera en Globalt, "al controlar Roku, Fox podrá dirigir a los usuarios hacia sus contenidos".
Fox One: un pequeño competidor
Fox lanzó su propio servicio de streaming, Fox One, en agosto de 2025, pero cuenta con apenas dos millones de suscriptores. Durante una conferencia telefónica, Lachlan Murdoch aseguró que Roku seguirá siendo una plataforma abierta a todos los servicios de video en línea, mientras que el director financiero, Steve Tomsic, destacó el concepto de "neutralidad".
La oferta de Fox es de 160 dólares por acción (96 dólares en efectivo y el resto en acciones del grupo).
Sinergias financieras y de mercado
El analista de medios de streaming Dan Rayburn señaló que tanto Fox como Roku tienen poca deuda, a diferencia de competidores como Paramount Skydance y Warner Bros Discovery, que recientemente se fusionaron. "La adquisición le dará a Roku los recursos financieros que necesita para acelerar su crecimiento", afirmó Rayburn.
Roku busca aprovechar el auge de los televisores conectados, presentes en el 83% de los hogares estadounidenses, según la organización Ctam.
El valor de la agregación
Lachlan Murdoch explicó que los consumidores están suscritos en promedio a cuatro servicios de streaming, lo que complica la navegación y la búsqueda de contenidos. "Quieren algo sencillo, centralizado", afirmó.
Las plataformas de agregación como Roku, Fire TV (Amazon), TiVo o Google TV son un objetivo prioritario para los anunciantes, ya que son el punto de entrada de muchos consumidores al universo del streaming y recopilan una gran cantidad de datos sobre perfiles y preferencias de usuarios.
La apuesta por la televisión gratuita
Fox, que ya había adquirido la startup de streaming gratuito Tubi en 2020, ahora suma la oferta propia de Roku, que incluye más de 500 canales de acceso gratuito. Con esta compra, Fox refuerza su estrategia en el segmento de televisión gratuita apoyada en publicidad.
