La Misión de Observación Electoral (MOE) publicó un informe detallado sobre la inversión en publicidad digital de las principales campañas presidenciales en Colombia. El análisis, denominado '¡Ojo a la Pauta!', abarcó dos periodos clave: la precampaña (del 1 de enero de 2025 al 13 de marzo de 2026) y el primer mes de campaña oficial (del 14 de marzo al 13 de abril de 2026).
Metodología del estudio
El estudio se basó en datos de Meta (Facebook e Instagram) y Google (Google Maps, Google Play, Google Shopping, Búsqueda de Google y YouTube). Se evaluaron trece candidatos: Abelardo de la Espriella, Carlos Caicedo, Claudia López, Luis Gilberto Murillo, Mauricio Lizcano, Miguel Uribe Londoño, Paloma Valencia, Roy Barreras, Santiago Botero Jaramillo, Sergio Fajardo, Sondra Macollins, Iván Cepeda y Gustavo Matamoros.
Inversión en precampaña
En el primer periodo, la inversión total en Meta alcanzó los $2.716 millones, distribuidos en 1.368 anuncios. Miguel Uribe Londoño encabezó el gasto con $1.043 millones (38,4% del total) en 27 anuncios. Le siguieron Mauricio Lizcano ($564,3 millones), Paloma Valencia ($524,9 millones) y Sergio Fajardo ($264,2 millones). Iván Cepeda y Gustavo Matamoros no registraron inversión en este periodo.
En el ecosistema de Google, cinco precandidatos pautaron cerca de 1.089 anuncios. Uribe Londoño nuevamente lideró con 1.031 anuncios, seguido de Santiago Botero (29), Paloma Valencia (19), Mauricio Lizcano (4), Sondra Macollins (4) y Luis Gilberto Murillo (2).
Primer mes de campaña
En el segundo periodo, solo seis de los trece candidatos invirtieron en Meta. Miguel Uribe Londoño volvió a ser el mayor inversionista con $126,1 millones por 31 anuncios, logrando 5.990 nuevos seguidores en Instagram. Paloma Valencia invirtió $92,5 millones en 20 anuncios, obteniendo 163.846 nuevos seguidores, el mayor crecimiento entre todos los candidatos. Luis Gilberto Murillo, quien renunció a su candidatura para adherir a Iván Cepeda, gastó $464.759 por 2 anuncios, consiguiendo 12.026 seguidores. Iván Cepeda no registró gastos en este periodo.
Limitaciones del informe
La MOE advierte que las cifras solo reflejan la actividad en Meta y Google, sin incluir plataformas como X (antes Twitter) o TikTok. En el caso de X, los cambios en las políticas tras la compra por Elon Musk han dificultado el acceso a la información.
El informe completo está disponible en los canales oficiales de la MOE.
