La startup colombiana Snaau lanzará durante mayo un cortometraje centrado en la relación entre una madre y su hija, una iniciativa que busca vincular la celebración del Día de la Madre con el debate sobre el trabajo no remunerado y las cargas de cuidado que asumen las mujeres en Colombia.
Contexto de desigualdad en el trabajo no remunerado
La campaña se presenta en un escenario donde las cifras oficiales evidencian brechas significativas entre hombres y mujeres en cuanto al tiempo dedicado a labores domésticas y de cuidado. Según la Encuesta Nacional de Uso del Tiempo del DANE, entre 2025 y 2026 el 90% de las mujeres en Colombia participó en actividades de trabajo no remunerado, frente al 65,5% de los hombres. Además, las mujeres dedican en promedio 7 horas y 35 minutos diarios a estas tareas, mientras que los hombres reportan solo 3 horas y 12 minutos.
Una historia cotidiana sobre esfuerzo y acompañamiento
La pieza audiovisual, diseñada por la compañía como una narrativa sobre esfuerzo, estudio, trabajo y apoyo familiar, llegará en una de las temporadas comerciales más dinámicas para las marcas en el país. Snaau señaló que el enfoque de la campaña se aleja de la promoción tradicional y se centra en una historia cotidiana. La trama parte de una escena común en muchos hogares colombianos: una madre que se levanta temprano, trabaja y acompaña a su hija en la construcción de un proyecto de vida.
La empresa indicó que el proyecto audiovisual no tendrá como eje central el deporte, pese a que parte de la visibilidad reciente de la marca ha estado asociada a contenidos deportivos, como su alianza con Atlético Nacional Femenino en 2025. "El centro narrativo será la madre, la hija y el recorrido que las une", afirmó la compañía.
Relación con iniciativas anteriores
La nueva estrategia audiovisual se suma a la alianza previa de Snaau con Atlético Nacional Femenino, presentada como un respaldo al crecimiento del fútbol femenino y al bienestar integral de las jugadoras. Aunque la nueva campaña no está enfocada directamente en fútbol, la empresa sostiene que existe una conexión entre ambas iniciativas por su intención de abrir conversaciones sobre el rol de las mujeres en distintos espacios sociales. "Más que presentar una celebración idealizada, la campaña busca reconocer esa forma de liderazgo silencioso que ocurre todos los días en los hogares, el de las mujeres que empujan proyectos de vida, muchas veces desde condiciones difíciles", indicó la compañía.
Impacto de las cifras de trabajo no remunerado
La difusión de la campaña ocurre en medio de discusiones persistentes sobre la distribución del trabajo no remunerado en Colombia. Los datos del DANE han sido utilizados para evidenciar las diferencias entre hombres y mujeres en tareas domésticas y de cuidado, mostrando que las mujeres mantienen una participación más alta y dedican más horas al día a estas labores no remuneradas.
