Esta semana Apple anunció uno de los cambios más importantes en su historia reciente: Tim Cook dejará su cargo como director ejecutivo (CEO) de la empresa, al que llegó en 2011 tras la muerte de Steve Jobs, para asumir el rol de presidente ejecutivo. John Ternus tomará el liderazgo de la compañía a partir del 1 de septiembre de este año.
Durante 15 años al frente de la compañía, Cook lanzó nuevos productos que consolidaron al ecosistema Apple como uno de los favoritos en el mundo tecnológico. Su reto no solo fue relevar a Jobs, cofundador de la empresa, sino mantener y superar la innovación que Jobs había marcado.
Al principio, las primeras críticas que recibió señalaban su supuesta falta de visión e innovación; sin embargo, en poco tiempo logró presentar varios productos que hablaron por sí solos de su trabajo, entre ellos las apps de servicios como Apple Pay, Apple Music, Apple TV+, Apple One, Apple Sports y más.
1. Apple Watch (2014)
El Apple Watch es considerado el primer producto totalmente nuevo lanzado bajo la dirección de Tim Cook y fue el modelo con el que la empresa entró en el negocio de los wearables. Se anunció en 2014 y comenzó a venderse a principios de 2015. La versión original permitía medir frecuencia cardíaca, tiempo de ejercicio, pasos y cálculo de calorías quemadas, entre otras variables. Actualmente la línea de Apple Watch incluye las Series 11, SE 3 y Ultra 3, este último, presentado en 2025, destaca por su potencia, duración de batería y más capacidades avanzadas de salud. Todas las líneas de estos relojes inteligentes han posicionado a Apple como líder del mercado de los wearables.
2. iPad Pro (2015)
En 2015 se lanzó la primera generación de iPad Pro de 12,9 pulgadas, una nueva línea que le ofrecía al usuario características avanzadas para mejorar su productividad. Esta tableta introdujo una pantalla retina de 2.732 × 2.048 píxeles, con chip A9X de 64 bits y compatibilidad con el Apple Pencil (que se introdujo junto con el iPad Pro), además de 4 GB de memoria RAM. Este modelo de iPad se diseñó más grande que las versiones anteriores de las tabletas. En marzo de 2016, la empresa anunció la versión de 9,7 pulgadas del iPad Pro, basada en la forma del iPad Air 2. Con la generación Pro, Apple incluyó el conector inteligente para un teclado y cuatro altavoces estéreo.
3. AirPods (2016)
La primera generación de los AirPods no solo fue un lanzamiento más del mercado tecnológico en 2016, sino que revolucionó el mercado del audio inalámbrico, redefiniendo la industria. Después de eliminar el puerto minijack en el iPhone 7 (que se promocionó junto con los AirPods con el fin de impulsar la compra de los audífonos inalámbricos), estos dispositivos ofrecieron un emparejamiento automático a través del Bluetooth, sensores de detección de oído, alrededor de cinco horas de autonomía (y 24 horas de batería para el estuche), activación de Siri con doble toque o posibilidad de controlar la reproducción de música. Estos auriculares inalámbricos se convirtieron en un fenómeno, incluso cultural, y sentaron las bases para lanzamientos posteriores de otras marcas.
4. AirTag (2021)
En 2021 Apple lanzó su primer AirTag, un localizador de objetos que funciona con la aplicación de 'Buscar' (Find My). Este dispositivo pequeño está diseñado para introducirse en mochilas y bolsos, o sirve como llavero para encontrar con más facilidad las llaves. El AirTag usa tecnología de ultra banda ancha (UWB) y Bluetooth que brinda una localización precisa. Además, es resistente al agua y su batería es intercambiable (tiene una duración de un año). El AirTag de segunda generación, lanzado en enero de este año, trajo mejoras, como la conectividad con el Apple Watch para encontrarlo en caso de pérdida.
5. Apple Vision Pro (2024)
Las Apple Vision Pro ha sido uno de los lanzamientos más ambiciosos de la empresa. Este visor de “computación espacial” combina realidad virtual y aumentada, y es manejado a través de comandos de voz, ojos y manos, por lo que no tiene mandos físicos. A su vez, tiene la capacidad de funcionar como un monitor Mac. Esta fue una gran apuesta de la empresa en una nueva categoría desde el Apple Watch en 2014 que posicionó a la firma en la competencia de lentes con realidad virtual, donde Meta es líder del mercado de consumo con sus Quest. Precisamente a Apple se le ha criticado el alto costo de las Vision Pro, catalogándolas de un producto de nicho. Se sabe que la empresa está trabajando en la versión Air de los visores, que será mucho más económica.
¿Quién lo reemplazará?
El relevo en la dirección de Apple marca el inicio de una nueva etapa para la compañía. Tras la salida de Tim Cook como director ejecutivo el próximo 1 de septiembre, el liderazgo quedará en manos de John Ternus. Ternus ingresó a Apple en 2001 y ha desarrollado toda su carrera en la empresa. Ingeniero de formación, ha estado ligado al área de hardware, uno de los pilares del negocio de la firma.
Antes de ser nombrado CEO, se desempeñaba como vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware, donde supervisaba el desarrollo de dispositivos clave. Desde esa posición, participó en la evolución de productos como iPhone, iPad y Mac, además de formar parte de los equipos responsables de la transición hacia los chips propios de Apple, un movimiento estratégico que redefinió el rendimiento y la independencia tecnológica de la compañía.
A diferencia de otros líderes del sector, Ternus ha mantenido un bajo perfil público. Sus apariciones suelen limitarse a presentaciones de producto, donde explica avances técnicos más que asumir un rol protagónico. Sin embargo, dentro de Apple es considerado una pieza clave en la toma de decisiones relacionadas con ingeniería y desarrollo. Su nombramiento como CEO responde a la tradición de la empresa de apostar por talento interno, con un profundo conocimiento de su cultura y procesos. En ese sentido, su llegada apunta más a la continuidad que a un cambio de rumbo.
John Ternus asume el cargo en un contexto marcado por la competencia en inteligencia artificial, el avance de nuevas categorías de dispositivos y una mayor presión regulatoria a nivel global. Su experiencia en hardware podría ser determinante para mantener el enfoque de Apple en la integración entre tecnología y diseño.
