MiQ adquiere Adsmovil y crea la mayor oferta de datos en Latinoamérica
En un movimiento estratégico que promete transformar el panorama de la publicidad digital en la región, la firma global de medios programáticos MiQ anunció la adquisición del negocio latinoamericano de Adsmovil, empresa especializada en segmentación de audiencias data-agnostic y activación omnicanal. La operación, confirmada este jueves 26 de marzo de 2026, busca fortalecer la presencia de MiQ en Latinoamérica y acelerar su crecimiento en el competitivo mercado de publicidad programática.
Expansión ambiciosa y objetivos de mercado
Con esta integración, MiQ espera ampliar significativamente su alcance territorial. Eric Tourtel, CEO de MiQ para América Latina, explicó que la compañía pasará de tener presencia en tres países (Brasil, Colombia y México, más una operación mínima en Miami) a cubrir doce naciones latinoamericanas. "Con Adsmovil llegaremos a 12 países, por lo cual vamos a crecer un montón nuestra cobertura", afirmó Tourtel, destacando que este crecimiento es fundamental para ofrecer un servicio uniforme a agencias de medios y anunciantes en toda la región.
El objetivo de mercado es igualmente ambicioso. Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, reveló que MiQ aspira a capturar el 10% de la publicidad programática en Latinoamérica en los próximos tres años. "Claramente, MiQ quisiera tener 10% de la publicidad programática en Latinoamérica. Eso lo que se quisiera en los próximos tres años", señaló Pardo durante la presentación de la alianza.
Expectativas de crecimiento y sinergias estratégicas
Los ejecutivos mostraron un optimismo notable sobre el potencial de la integración. Tourtel declaró: "Queremos ser el líder independiente de compra programática en Latinoamérica, pero para mí está claro que vamos completamente a revolucionar el panorama de publicidad digital en Latinoamérica". Añadió que las capacidades de ambas empresas se complementan de manera excepcional, creando una propuesta de valor única en el mercado.
Pardo coincidió en esta visión, afirmando que "la combinación de Adsmovil y MiQ va a entregar una resultante de algo que no existe en América Latina". Sobre las proyecciones de crecimiento, el fundador de Adsmovil anticipó un aumento del 40% en el volumen combinado de ambas empresas durante el primer año, con una meta del 300% a tres años. "Este año va a ser muy potente, pero va a ser un año también de transición", reconoció, proyectando que el próximo año la marca tendrá un nombre muy fuerte en la región.
Valor agregado y razones detrás de la operación
Tourtel destacó específicamente lo que Adsmovil aporta al negocio combinado: "Lo que nos aporta Adsmovil en este caso es un footprint espectacular, una reputación muy buena, porque en programática hay un poco de todo. También está la calidad de la data que tienen, el hecho de que la empresa está completamente construida alrededor de esta data de calidad".
Sobre el momento oportuno para la venta, Pardo explicó que habían evaluado más de diez oportunidades previas, pero ninguna mostraba el "fit" adecuado. "Con MiQ creo que no había otra compañía que pudiera tener unas simetrías de concepto, de filosofía, de trabajo, de producto, de ambición", afirmó. Tourtel complementó esta visión señalando que el crecimiento orgánico en Latinoamérica habría sido más lento, y "MiQ no quiere tardar", lo que justificó la decisión de avanzar con la adquisición.
El papel de la publicidad programática y colaboración futura
La publicidad programática, definida por Tourtel como "todos los espacios de publicidad que se pueden comprar electrónicamente", abarca desde audio y anuncios en teléfonos hasta pantallas digitales exteriores y televisión conectada. Su ventaja principal radica en la capacidad de incorporar capas de datos que permiten identificar y predecir el comportamiento del público objetivo con mayor precisión.
MiQ, con quince años de experiencia, se posiciona como una empresa que procesa "la mayor cantidad de data a nivel global para publicidad", mientras que Adsmovil se especializa en datos propietarios "ultra potentes" y trabaja en la mayoría de canales disponibles actualmente en Latinoamérica.
Respecto a colaboraciones futuras, particularmente en Estados Unidos donde el negocio de Adsmovil no fue incluido en la compra, Pardo mencionó que "todas las cartas son posibles", destacando que ya existen algunos hilos de colaboración con productos de MiQ para llegar al mercado hispano. Tourtel añadió que MiQ en Estados Unidos "es gigantesco" y no necesita tanto apoyo como en Latinoamérica, donde recién están comenzando su expansión significativa.
