STF Group lanza ambiciosa transformación con inversión multimillonaria
Con más de seis décadas de trayectoria en la industria de la moda, STF Group, propietario de las reconocidas marcas Studio F, Studio F Man y Ela, ha anunciado oficialmente el inicio de una profunda transformación estratégica denominada "Nuevo Capítulo". Esta iniciativa representa una apuesta corporativa integral que incluirá cambios estructurales, modernización de puntos de venta, impulso digital y una inversión que superará los US$10 millones durante los próximos tres años.
Renovación física y expansión regional
La compañía presentó oficialmente esta nueva fase desde la ciudad de Cali, donde reveló la renovada imagen de Studio F en su tienda insignia ubicada en el Centro Comercial Chipichape. Este rediseño incorpora un concepto contemporáneo, mejoras significativas en la visibilidad de productos, integración de tecnología aplicada al retail y la implementación de un servicio de personal shopper.
Según informó la empresa a través de un comunicado, la renovación de la tienda flagship marca el inicio de un plan de actualización física de toda su red comercial en América Latina. Entre marzo y mayo de 2026, el grupo proyecta reformar 50 tiendas distribuidas de la siguiente manera:
- 20 establecimientos en Colombia
- 20 locales en México
- 5 puntos de venta en Panamá
- 5 tiendas en Chile
A partir de junio del mismo año, la transformación continuará extendiéndose al resto de los mercados donde la compañía mantiene presencia operativa.
Nueva estructura directiva con experiencia internacional
Esta nueva etapa estará liderada por el fundador y presidente de la compañía, Carlos Alberto Acosta Hazzi, quien continuará al frente del grupo. Como parte fundamental de la reestructuración, se ha incorporado a Eduardo Martín Cardona como vicepresidente corporativo, un ejecutivo con más de tres décadas de experiencia internacional en retail y moda.
Cardona cuenta con una destacada trayectoria que incluye 14 años en el Grupo Inditex, donde llegó a desempeñarse como director de Zara España y participó activamente en procesos de expansión y consolidación de marcas como Pull & Bear, Lefties y Zara Home. Además, ha ocupado posiciones de alta dirección en compañías como Victorio & Lucchino, MediaMarkt, Noritex y Vivofacil.
Su llegada marca, según la compañía, el inicio de una transformación estructural enfocada en fortalecer la gestión corporativa, la expansión internacional y la profesionalización del grupo.
Transformación digital y estrategia omnicanal
El "Nuevo Capítulo" contempla además una estrategia transversal de transformación digital que incluye la implementación de herramientas de inteligencia artificial para análisis predictivo de demanda, optimización de inventarios y personalización de la experiencia del cliente basada en datos.
El plan también incorpora un impulso decidido al comercio electrónico en todos los mercados donde opera y el desarrollo de una estrategia integral de omnicanalidad que conecte tiendas físicas, plataformas digitales, logística y experiencia de cliente en un ecosistema unificado.
Presencia regional y visión de futuro
Actualmente, STF Group opera más de 450 tiendas en 11 países: Colombia, México, Panamá, Chile, Puerto Rico, Guatemala, Ecuador, Venezuela, Perú, Honduras y Curazao. Además, cuenta con 103 córners de Studio F en los almacenes Liverpool en México y presencia en Falabella Colombia.
Con más de 4.500 colaboradores directos y 2.500 indirectos en América Latina, STF Group busca consolidarse como uno de los principales referentes de moda en la región, con estándares internacionales en gestión, tecnología y experiencia de marca. La compañía asegura que esta transformación no solo responde a las nuevas dinámicas del retail, sino que busca sentar las bases para un crecimiento sostenible y competitivo en el mercado global de la moda.
