El gasto online durante el Prime Day de Amazon.com Inc. alcanzará un nuevo récord este año, con una previsión de US$26.300 millones en compras durante los cuatro días de rebajas que comienzan el martes. Esto representa un aumento del 9% en comparación con el evento de julio de 2025, según datos de Adobe Inc., que monitorea el tráfico en sitios web minoristas.
Factores que impulsan el gasto récord
Los consumidores estadounidenses, afectados por el alza en los precios de la gasolina, buscarán ofertas en ropa para la vuelta al cole y artículos para el hogar. Los descuentos previstos son similares a los del año pasado, según Adobe. Competidores como Walmart Inc. y Target Corp. también realizan sus propias promociones, lo que intensifica la competencia por los compradores.
Durante el evento, los consumidores comparan precios entre distintos minoristas. Casi el 60% de los compradores del Prime Day también visitarán Walmart, mientras que un 35% consultará Target, según una encuesta de consumidores realizada en abril por la agencia de marketing digital Tinuiti, con sede en Nueva York.
Estrategia de Amazon con Prime Day
Amazon lanzó el Prime Day en 2015 para atraer nuevos suscriptores Prime, que pagan US$139 al año por beneficios como envíos gratuitos, transmisión de video y más. El evento ayuda a fidelizar a los compradores antes de la temporada navideña y fortalece la relación con los clientes existentes mediante ofertas exclusivas en dispositivos y productos propios.
Según Consumer Intelligence Research Partners, en marzo de 2026 había aproximadamente 201 millones de suscriptores Prime en Estados Unidos, un aumento de cerca del 3% respecto al año anterior.
Participación de mercado de Amazon
De acuerdo con estimaciones de EMarketer Inc., Amazon capturará alrededor del 60% de todo el gasto online en Estados Unidos durante el Prime Day, su mayor cuota de mercado desde 2019. Esto refleja el dominio continuo de la compañía en el comercio electrónico, especialmente durante eventos de grandes descuentos.
