Ana Vernaza, gerente general de Electrolux para la región andina, conversó sobre la trayectoria de la marca sueca en Colombia, que cumple 90 años de presencia en el país. La empresa comenzó con la venta puerta a puerta de aspiradoras, donde un sueco tocaba las puertas y limpiaba las casas para generar cercanía con los clientes. Con el tiempo, la compañía expandió su portafolio a refrigeradores, lavadoras, pequeños electrodomésticos, cocinas, hornos y microondas, siempre con un enfoque en productos funcionales y estéticamente atractivos.
La evolución del hogar y el diseño escandinavo
Vernaza destacó que la pandemia reforzó la importancia del hogar, llevando a que los electrodomésticos pasaran de estar ocultos a ser elementos centrales en la decoración. La nevera ahora es el centro de la sala, y las lavadoras se integran en espacios más pequeños. Electrolux combina la simplicidad escandinava con tecnología accesible, denominada "human-centric", que busca facilitar la vida sin importar el presupuesto. Esta tecnología incluye inteligencia artificial que aprende los hábitos del usuario, como ajustar la temperatura del refrigerador según la frecuencia de apertura de la puerta, lo que ahorra energía y evita el desperdicio de alimentos.
Tecnología que libera tiempo
La gerente explicó que los electrodomésticos están diseñados para liberar tiempo, permitiendo a las personas dedicarse a otras actividades como cuidar a sus hijos, trabajar o descansar. Puso como ejemplo las lavadoras, que enseñan a usar los ciclos adecuados para preservar la ropa, y las aspiradoras, que ofrecen opciones como la tipo escoba, la robot y la tradicional, para que tanto hombres como mujeres compartan las tareas del hogar de manera divertida.
Sostenibilidad y equidad de género
Vernaza resaltó que Electrolux vive la equidad de género: más del 50% del liderazgo en la región andina son mujeres, un ejemplo a nivel global. Además, la compañía ha superado sus metas de huella de carbono para 2030, cumpliendo todos los objetivos ambientales. La diversidad está en el ADN de la empresa, que busca genuinamente el balance en todos los ámbitos.
Novedades para este año
Para este año, Electrolux se prepara para el Mundial, que impulsa la dinámica alrededor del hogar, con productos que hacen sentido para el mercado colombiano. La marca democratiza la nevera con tamaños adecuados para espacios pequeños, y hace lo mismo con lavadoras de carga frontal, aspiradoras y lavavajillas, adaptándose a la realidad actual de hogares más pequeños y familias de una o dos personas, con o sin mascotas.
