El liderazgo femenino sigue ampliando su presencia en las redes sociales corporativas en Colombia, según el informe Social CEO Colombia 2026 elaborado por FTI Consulting. El estudio evidencia un aumento en la representación de mujeres dentro del universo de altos directivos y revela los temas en los que ellas concentran mayor protagonismo dentro de la conversación digital empresarial. Más allá del crecimiento numérico, las ejecutivas han consolidado espacios de influencia propios y lideran varios de los asuntos que generan reputación para las organizaciones.
Más mujeres en la alta dirección analizada
El análisis amplió este año su alcance al incorporar, además de los CEO, a los integrantes de la alta dirección o C-Suite de las principales compañías por sector. Esa decisión incrementó la presencia femenina dentro del estudio. En total, el informe analiza 483 directivos, de los cuales 138 son mujeres, una muestra que permite observar con mayor profundidad cómo participan en las redes sociales y cuáles son los temas donde construyen mayor autoridad digital.
Uno de los principales cambios metodológicos consistió en fortalecer la representación femenina entre los máximos cargos empresariales. FTI Consulting incorporó mujeres CEO de compañías relevantes por tamaño, elevando su participación directa a 76 líderes, frente a las 67 incluidas en la medición anterior. Como resultado, las mujeres representan el 25% del universo de CEO incluidos en el análisis.
La participación femenina crece aún más cuando se observan los equipos directivos. Entre los integrantes de la C-Suite de las compañías seleccionadas, las mujeres alcanzan una representación natural del 34%, lo que eleva el total de ejecutivas estudiadas a 138. Según el informe, esta ampliación permite realizar una evaluación "más robusta sobre su impacto y presencia en redes sociales".
¿En qué conversaciones destacan las mujeres?
El informe identifica diferencias entre hombres y mujeres respecto a los temas que concentran sus publicaciones y el reconocimiento que obtienen dentro de cada conversación. La principal conclusión es que las mujeres lideran el tema de liderazgo femenino. De acuerdo con el estudio, se trata del único asunto en el que ningún hombre aparece dentro del top 10 de los perfiles con mayor autoridad temática.
Además, ellas son mayoría en conversaciones relacionadas con diversidad, equidad e inclusión (DEI), salud y comunicaciones. En estos espacios construyen una presencia significativa dentro del ecosistema digital corporativo y logran posicionarse como referentes.
El panorama cambia cuando se analizan otros asuntos. En tecnología, innovación y reflexiones personales, el predominio masculino alcanza una proporción de 9 hombres por cada mujer dentro de los principales rankings del informe. Para FTI Consulting, estos resultados podrían responder a dinámicas organizacionales sobre la distribución de vocerías. El informe plantea que los temas asociados al propósito empresarial y la cultura corporativa parecen recaer con mayor frecuencia en perfiles femeninos, mientras que los contenidos técnicos continúan concentrándose en perfiles masculinos. El estudio deja abierta la reflexión sobre si esta distribución responde a una estrategia deliberada de comunicación o si reproduce los sesgos existentes dentro de las estructuras organizacionales.
Ejecutivas destacan en los principales rankings digitales
La presencia femenina no solo aumenta en cantidad. También aparece entre las posiciones más destacadas de varios indicadores de desempeño en redes sociales. En el Índice de Impacto Digital elaborado por FTI Consulting sobresalen ejecutivas de distintos sectores económicos. Entre ellas figuran Andrea Guerrero, de Win Sports; Claudia Restrepo, de EAFIT; María Fernanda Suárez, del Banco Popular; Juana Francisca Llano, de Suramericana; Camila Escobar, de Juan Valdez; María Amorocho, de Sándwich Q'bano; Ana Dolores Román, de Pfizer SAS; Sandra María Cabezas, de Novartis; Marcela Velásquez, de Tetra Pak; Adriana Ochoa, de Nalsani Totto; Erika Zarante, de Latam, y María Fernanda Ortiz, de TransMilenio, además de Nubia Castro, de Energía del Casanare, y María Rodríguez, de Gases de Occidente.
El informe también destaca el comportamiento de las audiencias. Andrea Guerrero encabeza el ranking general con 1,2 millones de seguidores y comparte el primer lugar del listado femenino junto con Marcela Torres, de NU Bank. Sin embargo, el estudio aclara que el tamaño de la comunidad no determina por sí solo la influencia digital. La capacidad para generar conversación, confianza y reputación resulta más relevante que la cantidad de seguidores acumulados.
Medición del impacto digital
Este criterio también explica la construcción del Índice de Impacto Digital utilizado por FTI Consulting. La medición combina tres dimensiones: presencia, alcance y resonancia. La presencia evalúa el desarrollo de una marca personal sólida y un perfil optimizado; el alcance mide el tamaño de la audiencia, mientras que la resonancia considera la capacidad para generar interacciones, comentarios y conversación real alrededor de las publicaciones. El informe subraya que un seguidor comprometido tiene mayor valor que decenas de usuarios que nunca interactúan con el contenido. Por eso, la constancia y la calidad de las publicaciones terminan siendo determinantes para fortalecer la reputación digital de un directivo.
Los hallazgos también muestran que la construcción de autoridad en redes sociales depende cada vez menos de una sola figura dentro de las organizaciones. Aunque los CEO siguen liderando las conversaciones institucionales de mayor visibilidad, los equipos directivos, incluidas las mujeres que hacen parte de ellos, aportan profundidad en temas especializados y fortalecen la credibilidad corporativa desde diferentes áreas de conocimiento.
El aumento de la representación femenina dentro del estudio no solo amplía la diversidad de voces analizadas, sino que permite observar cómo las ejecutivas están consolidando espacios propios dentro del liderazgo digital empresarial. Su participación resulta visible en conversaciones relacionadas con liderazgo femenino, diversidad, salud y comunicaciones, mientras el informe plantea el reto de seguir ampliando su presencia en temas tecnológicos e innovadores para equilibrar la representación en toda la agenda digital corporativa.
