Nike implementa drástica reestructuración en Converse ante crisis de ventas
La empresa matriz Nike Inc. ha iniciado un proceso de reestructuración en su subsidiaria Converse que incluye significativos recortes de personal, mientras la marca de calzado enfrenta su peor momento comercial en los últimos quince años. Los empleados de Converse recibieron instrucciones de trabajar desde casa en anticipación a los anuncios de despidos, según documentos internos a los que tuvo acceso Bloomberg News.
Comunicación interna revela cambios organizacionales
En un memorando dirigido al personal, el director ejecutivo de Converse, Aaron Cain, detalló que los cambios incluirán nuevos roles y reasignaciones de equipo para algunos empleados, aunque la comunicación no especificó el número exacto de puestos que serán eliminados. Cain reconoció en su mensaje que la empresa "tuvo que tomar decisiones difíciles, como despedirse de amigos y compañeros".
La compañía ha programado una reunión con todo el equipo para finales de este mes, donde se espera que se proporcionen más detalles sobre la reestructuración. Nike, por su parte, declinó hacer comentarios públicos sobre la situación.
Desempeño comercial catastrófico
La crisis en Converse se ha agravado notablemente en el último período, con ingresos que se desplomaron un 30% en el último trimestre. La marca ha dependido excesivamente de sus icónicas zapatillas Chuck Taylor, mientras que sus intentos de diversificación hacia otros estilos no han logrado consolidarse en el mercado.
Las proyecciones actuales indican que las ventas de Converse se encaminan hacia su nivel más bajo en 15 años, convirtiéndose en uno de los principales problemas operativos para Nike a nivel global. Esta situación se suma a los desafíos que enfrenta la empresa en la región de China, donde la baja afluencia de público ha contribuido a siete trimestres consecutivos de caídas en las ventas.
Cambios de liderazgo y estrategia fallida
La dirección de Converse ha estado bajo la supervisión de Elliott Hill, director ejecutivo de Nike, quien asumió el cargo en 2024 con el objetivo específico de impulsar la transformación de la empresa de ropa deportiva. Hill ha participado activamente en la reestructuración de Nike en Norteamérica y en el negocio de running, pero estos cambios no han logrado revertir la tendencia negativa en el valor de las acciones.
"Estamos reestructurando el mercado de Converse bajo un nuevo liderazgo", declaró Hill a los analistas en diciembre pasado, reconociendo la necesidad de cambios profundos en la subsidiaria.
Impacto en el mercado bursátil
Las acciones de Nike han reflejado la preocupación del mercado ante estos desafíos, registrando una caída del 7% en los últimos 12 meses hasta el viernes anterior a los anuncios. Durante las operaciones del lunes, las acciones llegaron a caer hasta un 2,2%, evidenciando la sensibilidad de los inversionistas ante la situación de Converse.
Esta no es la primera reestructuración que implementa Nike recientemente. A principios de este año, la empresa despidió a cientos de empleados en centros de distribución, y el año pasado realizó un recorte de menos del 1% de su personal corporativo como parte de ajustes organizacionales anteriores.
El memorando interno también confirmó la salida de varios altos ejecutivos de Converse, aunque no se proporcionaron nombres específicos. La combinación de cambios en el liderazgo, reestructuración organizacional y ajustes de personal marca un momento crítico para la histórica marca de calzado, que busca recuperar su rumbo comercial bajo la sombra de su poderosa matriz.
