Santander continúa consolidándose como uno de los destinos turísticos con mayor dinamismo del país. Durante los primeros nueve meses de 2025, el departamento recibió a 28.545 visitantes extranjeros, lo que representó un crecimiento de 9,77% frente al mismo periodo de 2024, según cifras de Migración Colombia analizadas por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato).
Aumento en la participación nacional
El departamento también está ganando cada vez más participación en el mercado turístico internacional. En 2024, el turismo internacional en Santander representaba el 0,73% de todas las llegadas de extranjeros al país, mientras que en 2025 esta cifra subió al 0,75%, lo que refleja un avance sostenido.
Además, luego de cinco años, el turismo santandereano volvió a sus niveles prepandemia. En 2019, el departamento recibió 28.443 visitantes extranjeros, una cifra muy similar a la del año pasado, lo que indica una recuperación completa del sector tras la crisis sanitaria.
Mercados emisores clave
Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado emisor de turistas hacia Santander, con 8.351 visitantes de ese país. Le siguieron México, con 1.732; Ecuador, con 1.424; y Panamá, con 1.339. También se destacan España, con 1.312; Perú, con 1.110; Chile, con 1.013; y Brasil, con 846 visitantes.
Este resultado refleja el creciente interés de los viajeros internacionales por una región que combina atractivos de naturaleza, aventura, cultura, historia y patrimonio. La diversidad de experiencias disponibles se ha convertido en uno de los principales factores que impulsan el crecimiento del sector.
Atractivos naturales y pueblos patrimonio
De acuerdo con la Cámara de Comercio de Bucaramanga, la vocación turística de Santander está estrechamente ligada a su riqueza natural, característica que ha permitido posicionar al departamento como un destino ideal para el turismo de naturaleza y aventura. A ello se suma una sólida oferta cultural e histórica representada por tres Pueblos Patrimonio: Barichara, Socorro y Girón, destinos que complementan la propuesta turística regional y amplían las opciones para los visitantes nacionales e internacionales.
Impacto económico del turismo
El crecimiento del turismo también tiene un impacto directo sobre la economía local. Actualmente, el sector genera 13.446 empleos a través de 10.409 empresas vinculadas a la actividad turística. Además, durante lo corrido del año pasado se registraron cerca de 950 nuevas empresas relacionadas con este segmento, lo que demuestra el dinamismo y la recuperación del sector en la región.
