HBO Max anuncia restricciones globales para cuentas compartidas
La plataforma de streaming HBO Max, propiedad de Warner Bros. Discovery, ha confirmado oficialmente que implementará medidas restrictivas contra el intercambio de cuentas en todos los países donde opera el servicio. La decisión, anunciada durante una conferencia de resultados financieros, marcará un cambio significativo en las políticas de uso de la plataforma a nivel mundial.
Expansión internacional y calendario de aplicación
Durante la presentación de resultados, JB Perrette, responsable del área de streaming de Warner Bros. Discovery, detalló que la aplicación de estas restricciones se ampliará progresivamente a todos los mercados donde HBO Max tiene presencia. Según las declaraciones oficiales, la expansión global contra el intercambio de contraseñas comenzará en 2026, coincidiendo con la llegada del servicio a nuevos territorios en Europa y América Latina.
La compañía ha señalado que esta medida responde directamente a la expansión territorial del servicio, que recientemente llegó a Alemania e Italia, y que próximamente estará disponible en Reino Unido e Irlanda a partir de marzo. La expansión ha impulsado el número de altas y, en ese contexto, se incrementa la probabilidad de intercambio de cuentas, explicó Perrette durante la conferencia.
Políticas actuales y alternativas de pago
Actualmente, las políticas de HBO Max establecen claramente que las cuentas están destinadas únicamente al titular y a las personas que residen en el mismo domicilio, excluyendo expresamente el uso por parte de usuarios externos al hogar. Como alternativa al intercambio tradicional de contraseñas, la empresa ya ha implementado en Estados Unidos el denominado Complemento de miembro adicional.
Esta modalidad permite que personas ajenas al núcleo doméstico accedan a la cuenta mediante el pago de 7,99 dólares mensuales, equivalente aproximadamente a 31 mil pesos colombianos. La iniciativa, presentada inicialmente en abril del año pasado, comenzó a reforzarse de manera más activa durante agosto, preparando el terreno para la implementación global.
Proyecciones de crecimiento y estrategia comercial
HBO Max cerró el año 2025 con cerca de 132 millones de suscriptores a nivel global. Con la ampliación a nuevos países y la aplicación de las medidas restrictivas, la empresa proyecta superar los 140 millones de suscriptores al término del primer trimestre de 2026.
Las previsiones más ambiciosas indican que la plataforma podría rebasar los 150 millones de suscriptores a finales de 2026, en línea con la estrategia de crecimiento internacional y la aplicación de las nuevas medidas sobre el uso de cuentas. Estamos en la segunda fase de la implementación del sistema para impedir el intercambio de contraseñas, afirmó Perrette durante su intervención.
Contexto del mercado de streaming
Esta decisión de HBO Max se enmarca en una tendencia creciente dentro de la industria del streaming, donde varias plataformas han comenzado a implementar medidas similares para limitar el intercambio de cuentas entre usuarios que no comparten domicilio. La medida busca maximizar los ingresos por suscripción mientras se expande la base de usuarios pagantes.
La implementación global de estas restricciones representa un paso significativo en la estrategia comercial de Warner Bros. Discovery, que busca consolidar su posición en el competitivo mercado del streaming mientras expande su presencia internacional. La compañía ha enfatizado que estas medidas forman parte de un plan integral para garantizar la sostenibilidad del servicio a largo plazo.
