Grupo Nutresa ha puesto en marcha una intervención sin precedentes en su historia con el lanzamiento de 'El sabor de creer', una campaña que transforma los nombres y logotipos de sus principales marcas en mensajes de optimismo dirigidos a los consumidores colombianos. La iniciativa, anunciada desde Medellín, implica la modificación de 30 millones de empaques de 17 de sus marcas más emblemáticas, con el propósito de infundir esperanza en la vida cotidiana.
Detalles de la campaña
La propuesta parte de la premisa de que la confianza colectiva es un motor fundamental para el progreso social. Según José Acevedo, vocero de la compañía, la campaña busca recordar a los colombianos que la fe en uno mismo es el ingrediente principal del avance. Las marcas intervenidas incluyen Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi. Sus empaques tradicionales han sido reemplazados temporalmente por frases que refuerzan la confianza en metas personales y colectivas.
Alcance masivo
La compañía señaló que sus productos están presentes en ocho de cada diez hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta, lo que garantiza una amplia cobertura del mensaje en todo el territorio nacional. María Elisa Botero, directora de mercadeo de la organización, explicó que la estrategia convierte los productos de consumo diario en un canal de comunicación masivo: "Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia".
Participación artística y producción audiovisual
La campaña incluye una pieza audiovisual narrada por el artista J Balvin, quien presta su voz para un video que recopila escenas de la vida cotidiana en el país. La producción utiliza una versión adaptada de la canción 'Mi Gente', interpretada originalmente por el artista. El video fue desarrollado por la agencia Sancho BBDO junto con la productora OP, e implicó más de 80 horas de rodaje con múltiples equipos trabajando simultáneamente en diferentes locaciones. J Balvin comentó: "Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe. Por eso me emociona ser la voz que comparte el propósito de esta campaña".
Crecimiento y sostenibilidad
El lanzamiento de 'El sabor de creer' coincide con un periodo de crecimiento para Grupo Nutresa, que actualmente es la empresa más valiosa de Colombia y proyecta duplicar sus ventas hacia 2030, con el objetivo de consolidarse como una multinacional de alcance global. La estrategia corporativa se apoya en tres ejes: experiencia del consumidor, innovación y transformación, y rentabilidad sostenible. La compañía cuenta con 169 marcas distribuidas en más de 80 países, 47 plantas de producción y cerca de 47.000 colaboradores.
En materia de sostenibilidad, Nutresa reportó inversiones por 150.000 millones de pesos colombianos, con avances como el uso de 88,2 % de energía renovable y la implementación de empaques en un 89,3 % reciclables o compostables. A través de programas sociales, la empresa beneficia a más de 1,6 millones de personas mediante bancos de alimentos.
