Así como durante el Mundial de Fútbol se dispara el consumo de camisetas, también hay categorías que viven su propio campeonato en ventas. Snacks, salsas y bebidas aparecen entre los productos que más dinamizan el consumo, impulsados por el aumento de las reuniones en casa, una dinámica que ha consolidado al hogar como uno de los principales escenarios para vivir el torneo.
Crecimiento proyectado en snacks y bebidas
De acuerdo con Rappi, estas categorías pueden registrar crecimientos de hasta 58% durante la competencia. En el caso de los snacks, las proyecciones de grandes cadenas del comercio minorista apuntan a un incremento superior a 25% frente a un mes ordinario.
Andrés Escobar, gerente de Ísimo, señaló que la compañía espera crecimientos superiores a 25% frente a un mes regular, tanto en bebidas líquidas —incluida cerveza— como en snacks. Según explicó, estos 39 días de fútbol “se parecen un poco a la temporada de Navidad” por el comportamiento del consumidor y el aumento de la demanda.
Impacto económico y cadena de valor
Detrás de este fenómeno hay una cadena de valor que mueve más de $8 billones al año, según estimaciones de Euromonitor. De hecho, datos de NielsenIQ muestran que durante la semana del 1 de junio del Mundial de Rusia 2018, cuando Colombia avanzó a cuartos de final, el consumo aumentó 20% frente a una semana promedio del año.
Lanzamiento del Pack Futbolero de Colombina
En medio de este dinamismo, La Constancia lanzó un pack futbolero que reúne papas fritas y salsas en una sola propuesta de consumo. “Hoy el consumidor busca practicidad, especialmente en momentos donde el foco está en reunirse y disfrutar. Este pack responde precisamente a esa lógica de consumo, facilitando la experiencia alrededor del partido”, explicó Mauricio Escobar, vicepresidente de mercadeo de Colombina.
La iniciativa llevada a cabo por Colombina incorpora además un mantel con dinámicas inspiradas en escenas cotidianas y del fútbol, diseñado para extender la experiencia más allá del partido. Colombina aseguró que habrán más de 20.000 unidades disponibles en el canal moderno de su Pack Futbolero.
