Treinta años después de su debut en la gran pantalla, 'Toy Story' sigue demostrando que es mucho más que una franquicia cinematográfica. El reciente estreno de su quinta película recaudó aproximadamente US$312 millones a nivel global en su primer fin de semana, convirtiéndose en el mayor lanzamiento global de 2026 y el segundo mejor de Pixar en la historia de la productora.
Un negocio que trasciende las salas de cine
Lo que comenzó en 1995 como la primera película animada completamente por computadora terminó convirtiéndose en una marca global que ha generado cerca de US$16.000 millones para Disney a través de películas, productos licenciados, parques temáticos, videojuegos, experiencias y plataformas digitales.
Solo las películas de la franquicia han recaudado más de US$3.300 millones en taquilla mundial, una cifra impulsada por éxitos como 'Toy Story 3' y 'Toy Story 4', que superaron individualmente los US$1.000 millones. La película original, estrenada en 1995, obtuvo US$375 millones en taquilla global, mientras que 'Toy Story 2' alcanzó US$511 millones. A ellas se sumaron 'Toy Story 3' con US$1.068 millones y 'Toy Story 4' con US$1.071 millones.
El poder del merchandising
Sin embargo, el negocio de la franquicia también se encuentra fuera de los cines. Desde el lanzamiento de la película, 'Woody', 'Buzz Lightyear', 'Jessie' y el resto de los personajes han impulsado un gigantesco ecosistema de productos de consumo. De acuerdo con estimaciones de la industria, la franquicia genera más de US$1.000 millones anuales en ventas minoristas a nivel mundial gracias a juguetes, ropa, accesorios, videojuegos y útiles.
El impacto del merchandising ha sido particularmente notable en los lanzamientos cinematográficos. Solo durante el estreno de 'Toy Story 3', Disney proyectó alrededor de US$2.400 millones en ventas de mercancía relacionada con la película, lo que demuestra la capacidad de la marca para movilizar el consumo más allá de las salas de cine.
Expansión a parques temáticos y turismo
Además, la expansión comercial de 'Toy Story' también llegó al turismo, como gran parte de las sagas de Disney y Pixar. Actualmente, la franquicia cuenta con 19 atracciones temáticas, cuatro áreas completas inspiradas en 'Toy Story' y dos hoteles temáticos distribuidos en distintos destinos Disney alrededor del mundo, que son visitados de forma masiva durante el año.
Más allá de la taquilla, 'Toy Story' se ha convertido en una de las franquicias más rentables de Disney, con presencia en productos, parques temáticos, hoteles y plataformas digitales. "Su éxito está en haber trascendido el cine para convertirse en una experiencia que acompaña a distintas generaciones", dijo Laura Pulido, realizadora audiovisual.
Con 'Toy Story 5' liderando la taquilla, la franquicia demuestra que su historia sigue generando valor dentro y fuera de la pantalla.
