Los hogares unipersonales en Colombia pasaron de representar el 16,8% en 2020 al 20% en 2026, según datos de Worldpanel by Numerator. Este cambio demográfico, junto con la reducción del tamaño promedio de las familias y el aumento de hogares liderados por mujeres, está reconfigurando los hábitos de compra y consumo en el país.
Reducción del tamaño del hogar y natalidad
El estudio revela que el tamaño promedio de los hogares colombianos se redujo de 4,4 personas en 1996 a 2,8 en la actualidad. Además, la tasa de natalidad cayó a 1,1 hijos por mujer, lo que consolida estructuras familiares más pequeñas y diversas. Actualmente, el 46% de los hogares son liderados por mujeres y seis de cada diez adultos jóvenes viven solos.
Según Julián Pardo, Associated Manager de Worldpanel by Numerator, comprender la composición de los hogares se ha vuelto una variable relevante para analizar el comportamiento del comprador colombiano.
Impacto en las compras: practicidad y ahorro
La expansión de los hogares unipersonales ha impulsado una mayor búsqueda de practicidad y ahorro. Las dinámicas de compra ya no dependen solo de la edad o el nivel socioeconómico, sino también del número de integrantes, las etapas de vida y las responsabilidades familiares.
Menores de 35 años: diversificación de canales
Los hogares liderados por personas menores de 35 años visitan en promedio 9,5 canales diferentes, con preferencia por droguerías y hard discounters. Sus compras urgentes incluyen más de dos categorías, y los mayores incrementos de consumo se dan en té, cremas faciales y gastrointestinales.
Entre 35 y 49 años: reposición y eficiencia
Este segmento visita 9,7 canales en promedio, con afinidad por el canal tradicional y la venta por catálogo. Sus compras diarias abarcan de tres a cinco categorías, enfocadas en reposición. Las categorías con mayor crecimiento son mantequilla, sopas, cremas, toallas de cocina, multivitamínicos y cremas faciales.
Mayores de 50 años: abastecimiento estructurado
Los consumidores mayores de 50 años visitan menos canales (8,3 en promedio) y concentran sus compras en grandes cadenas e hiperbodegas. Adquieren entre cinco y diez categorías por compra, con crecimiento en protectores solares, cereales para desayuno y caldos concentrados.
Hogares monoparentales: mayor uso de marcas propias
El 53% de los hogares monoparentales con hijos pertenece a niveles socioeconómicos 1 y 2, y el 27% está conformado por personas menores de 34 años. Este segmento muestra una sensibilidad al precio elevada: el gasto en marcas propias es 30% superior al de otros hogares. Además, han ampliado su exploración de canales, visitando uno más que hace dos años.
Crecimiento de droguerías y venta por catálogo
En los hogares monoparentales, la venta por catálogo creció un 46% y las droguerías un 41%. Las categorías con mayores aumentos de gasto incluyen leche en polvo, sopas y cremas. Estos canales complementan las compras en establecimientos tradicionales.
Los datos de Worldpanel by Numerator evidencian que la evolución de los hogares unipersonales, el liderazgo femenino y los cambios en los hogares monoparentales están configurando nuevas dinámicas para el consumo masivo en Colombia, con efectos visibles en categorías de productos y formatos comerciales.
